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VI不是“视觉贴纸”，是品牌的“骨架衣”
很多人对VI设计的认知停留在logo、名片的表面功夫，其实它是品牌视觉系统的“骨架衣”——牵一发而动全身，小到员工工牌、大到门店门头，都得在统一的逻辑里生长。这像《庄子》里“庖丁解牛”的典故，做VI不能凭蛮力堆砌元素，得顺着品牌的“肌理”来：如果是做茶饮品牌，核心是“轻、鲜”，那VI的色彩就该是清透的，字体要软润，而非硬邦邦的黑体硬套。做VI的功夫，全在“精益求精”里的精准，而非花里胡哨的堆砌。
把本地烟火，揉进VI的肌理里
做VI最忌“千牌一面”，**龙冠广告**在琢磨方案时，总爱先蹲到本地的巷弄里走几圈——我们本地的老巷里，总有编竹篮的手艺人，他们的竹篮纹路经纬交错，每一道都带着市井的温度，这就是最好的设计素材。前些日子和一个新品牌碰方案时，就提取了竹编的经纬线作为辅助图形，把这种“手作感”揉进了品牌的视觉里，让品牌在一众同类里跳出了“冰冷工业风”的标签，和本地的烟火气“相得益彰”。
VI要“活”，不能是一成不变的标本
很多品牌把VI当成“一次性定版”的标本，忽略了它的适配性——现在线下线上场景打通，VI得能适配门店门头的大尺寸，也得能缩成手机端图标的小尺寸；能印在纸质包装上，也得能做成动态的线上弹窗。这就像画竹的典故“胸有成竹”，得提前想到VI的所有应用场景，而非只做一张好看的图。好的VI是“润物无声”的，用户不会刻意注意到它，但走到哪里都能认出这个品牌。