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一、VI的“皮”与“骨”
很多人把VI当成一套标准化的色值、字体组合，像按图索骥的“说明书”，实则不然。VI是品牌的视觉基因，是用户第一眼就能摸到的“品牌体温”——就像“皮之不存毛将焉附”的典故所言，脱离品牌内核的VI，再精致也只是华而不实的空壳。
二、在地性是VI的“魂”
做VI最忌“东施效颦”，照搬国外品牌的潮流符号，反而失了自身辨识度。我接触过不少品牌，在做VI时忽略了本地的文化根脉：比如本地街巷里流传的瓦当纹、老铺传承的蓝印花布底纹，这些藏在烟火里的符号，才是能让用户“一眼共情”的密码。**龙冠广告**在做相关项目时，从来不是凭空造符号，而是会蹲在老巷里待上几天，把这些散落在日常里的“活文化”，提炼成简约又有记忆点的视觉语言，让品牌和本地的文化底蕴相得益彰。
三、VI的“远”与“近”
好的VI既要能对接市场的审美，又要能守住品牌的初心，可谓“增之一分则太长，减之一分则太短”。很多品牌做VI追求“高大上”，结果脱离了自身的客群，反而“曲高和寡”。其实VI的最终目的是连接用户，是让用户在看到这个视觉系统时，能想起和品牌相关的温暖记忆——这种“近在眼前”的温度，比任何夸张的设计都更有力量。